2025年聊城市广告服务高质量发展媒企对接活动举行

5月29日，一场政府搭台、媒企互促(méiqǐhùcù)的(de)盛会在(zài)市会议接待中心隆重启幕。当日，由聊城市(liáochéngshì)市场监督管理局、聊城市新闻传媒中心主办的“汇聚媒企新(méiqǐxīn)动能，激发消费新活力”2025年聊城市广告服务(fúwù)高质量发展媒企对接活动举行。本次活动吸引了100余家媒体和企业参与，通过媒企面对面的方式，激发广告业在支持产业发展、提升品牌价值、释放(shìfàng)消费活力等方面的新动能，并为大家送上诚意满满的发展“大礼包”。

　　公益广告创新大赛启动(qǐdòng)仪式

　　会场外，人头攒动，热闹非凡。40家(jiā)“聊城优品”品牌商全景式展示(zhǎnshì)特色(tèsè)创新产品，东阿阿胶、中通客车、临清轴承等(děng)行业龙头品牌集中亮相，以硬核实力彰显新质生产力，展示我市高质量发展成果。

　　会场内，伴随(bànsuí)着(zhe)掌声和欢呼声，“景阳冈酒业(jiǔyè)杯”2025聊城公益广告创新大赛正式启动。本次大赛以创意传播赋能城市品牌建设，助力聊城打造兼具文化厚度与时代精神的“两河明珠”城市IP。

　　共筑广告产业(chǎnyè)生态圈

　　媒体是企业的友好伙伴，宣传(xuānchuán)投放是企业提升竞争力的关键(guānjiàn)武器。

　　活动现场，主办方特邀6位嘉宾进行交流分享，一场“头脑风暴”如约而至，参会者们热情高涨。聊城市新闻传媒中心总编辑玄志刚作为首位分享嘉宾，以《全媒体传播 全链条服务 全市场开拓(kāituò)》为主题，重点分享了“我们有什么”“我们能做(zuò)什么”的实践(shíjiàn)成果，深入浅出(shēnrùqiǎnchū)地解答(jiědá)了“媒体如何助推企业发展”这一课题。

　　聊城市新闻传媒中心展示(zhǎnshì)全媒体传播实践成果

　　“我们不仅传递宣传信息，更能进行(jìnxíng)资源整合、文化输出、技术引领、价值提升的综合实践，完成‘声量→流量→信任→价值’的完美(wánměi)闭环。”玄志刚介绍，聊城市新闻传媒中心拥有新闻发布平台(píngtái)、商务发布平台、“两河雄鹰(xióngyīng)”短视频生产发布平台、“两河智云(zhìyún)”大数据云平台、“两河明珠”国际(guójì)传播平台、“学习(xuéxí)强国”运维平台、“惠生活”全民促消费平台、“两河喜鹊”新时代文明(wénmíng)实践志愿服务平台、“两河思政课”网上网下宣讲平台、“两河好少年”青少年网上文明实践基地平台、“两河先锋(xiānfēng)”第一书记助力乡村振兴电商直播孵化平台等众多“新闻+政务+商务+服务”平台，具有融媒宣传·国际传播、央级(yāngjí)媒体·密切对接、舆情监测·数据开发、创意视频·影视创作、策划营销·品质活动、网络视听·出版发行、IP孵化·直播运营(yùnyíng)、数字产业·人工智能等现代传媒手段(shǒuduàn)。

　　山东广播(bō)电视台生活农科(nóngkē)管理运营(yùnyíng)中心副总监李颖以《新玩法创造新价值》为题，结合“因为有效 所以选择”“全媒报道(bàodào)策划 全平台发布 破圈传播”“案例分析”“借势政府优势IP 精准对接市场资源 赋能产品销售”“农业品牌赋能 田垄上(shàng)的宣传员”“头部带货主播 助力品牌电商新增长”“品效销合一活动”等经验成果，从多个(duōgè)角度进行了全方位的分享。

　　风声集团总经理王永春以《全链整合营销服务(fúwù)(fúwù)商》为题，对企业发展、服务资质、服务深度、服务内容以及服务案例等(děng)作了介绍，尤其对企业的广告业务板块、生活(shēnghuó)服务业务板块等核心业务作了深度讲解。

　　美团北区公共事务总监张聪以《美团赋能本地商家》为题，重点围绕持续推动服务零售(língshòu)和(hé)商品(shāngpǐn)零售在需求(xūqiú)侧和供给侧的数字化升级、“短链+密仓+分钟达”随时送等“零售+科技”的战略方向进行了全景图像展示。

　　北京海右(hǎiyòu)天成科技有限公司总经理宋正以《媒介技术发展与AI提效(tíxiào)》为题，重点介绍新媒体的新技术和新发展，围绕AI智能内容生产、AI辅助内容审核、AI跟“我”有什么关系，以及(yǐjí)怎样使用新技术助推商业发展等方面，结合大量案例(ànlì)，作了深入分析。

　　“文化与创新，是品牌(pǐnpái)(pǐnpái)(pǐnpái)的永恒驱动力。”山东景阳冈酒业集团股份有限公司(yǒuxiàngōngsī)品牌总监崔存辉说，景阳冈酒业集团制定了全面的广告策略，旨在提升品牌知名度、美誉度和忠诚度，促进产品销售(xiāoshòu)，实现品牌升级。集团积极拥抱互联网，通过电商促销售树品牌，提升品牌影响力。

　　护航广告业规范(guīfàn)发展

　　广告业(guǎnggàoyè)，作为现代服务业与文化产业的(de)交汇点，是引领消费潮流、激发内需潜力、拉动经济增长的关键力量。近年来，国家层面频出重拳，优化政策环境(huánjìng)，为新时代(shídài)广告产业的高质量发展铺设了坚实的基石。

　　“聊城优品”品牌展示(zhǎnshì)

　　近年来，我市积极探索数据共享与智能分析机制，整合12315投诉举报(jǔbào)、网络舆情监测(jiāncè)等(děng)多元数据，形成高效、精准(jīngzhǔn)的监管体系。创新施行“数据分析—定向监测—整改反馈”闭环(bìhuán)管理，有效降低投诉举报量，2024年，全市(quánshì)虚假广告(guǎnggào)投诉举报同比下降10.63%。我市将促进广告行业发展纳入聊城市场监管(shìchǎngjiānguǎn)系统“抓改革 促创新 持续优化营商环境13条重点(zhòngdiǎn)举措”。聚焦医疗、食品等重点民生领域，发布企业行政合规指导事项21项。积极举办合规培训，2024年以来，累计举办专题培训12场次，覆盖从业人员500余人次，行业合规水平显著提升。

　　会议现场，聊城市市场监督管理局重点推出聊城市市场监管(shìchǎngjiānguǎn)广告数字监管智慧服务一体化平台，开启“一键审核”线上(xiànshàng)审查(shěnchá)，协助企业把好广告发布关。

　　工作人员通过讲解广告(guǎnggào)发布预审、违规广告随手拍、广告合规(héguī)小课堂等功能板块(bǎnkuài)，向与会者全面展示市市场监管局的(de)多项创新举措：通过“一键审核”线上审查，为广告主(guǎnggàozhǔ)企业等相关单位提供广告发布前合规预审服务；创新拓展违规广告线索发现、收集渠道，发动社会力量参与治理，实现社会共治；普及广告相关法律法规、分享广告业最新趋势等，提升消费者辨识能力(nénglì)和(hé)消费信心，促进广告业服务经济社会高质量发展。

　　赋能经济发展数据(shùjù)亮眼

　　广告业是经济发展(fāzhǎn)的“晴雨表”、品牌建设的“助推器”。

　　聊城市以“广告惠农助企”为引擎，以“社会共治”为路径，以“服务高质量发展”为目标，推动(tuīdòng)广告资源向乡村振兴倾斜，为农产品品牌(pǐnpái)量身打造包装，精心(jīngxīn)策划营销活动1000余场。精心构建“政府监管+行业自律(zìlǜ)+公众参与(cānyù)”的(de)广告治理新生态。在莘县试点(shìdiǎn)开展网约配送(pèisòng)员“先锋骑士”社区广告治理试点行动，吸纳130余名外卖、快递配送人员参与，收集有效线索12条。推动广告业与文旅、健康、教育等(děng)产业深度融合，全面激活广告产业要素，打造了一批具有聊城特色的文化IP和品牌标杆，为聊城市高质量发展注入了新的动力。通过美团优选“新兴计划”签订意向订单5000余万元。

　　创新举办聊城市首届助农广告节(guǎnggàojié)，组织150余家广告企业、媒体和(hé)高校组成服务团队，深入农业基地开展“设计下乡”活动，免费为(wèi)农户设计包装、宣传海报等作品1380件；通过(tōngguò)短视频、微电影(diànyǐng)等新媒体形式发布助农广告2000余条。活动累计为农业经营主体节省广告成本1200万元，相关经验获中央和省级媒体专题报道。2024年，全省广告助力乡村振兴(zhènxīng)工作现场会在我市成功举办。

　　“当前，聊城市正处于(chǔyú)黄河流域生态(shēngtài)保护和高质量发展、绿色低碳高质量发展先行区等重大战略叠加期，广告业(guǎnggàoyè)发展面临着前所未有的(de)机遇。下一步，聊城市市场监督管理局将持续深化服务，锐意革新，制定广告产业服务能力提升10项清单，统筹开展(kāizhǎn)广告合规助企工作。”聊城市市场监督管理局党组书记、局长陈玉国表示。

　　文/李兆宪 刘男(liúnán) 图/吴建正