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近日来，随着Labubu火爆全球，“海关抓Labubu”也成为(chéngwéi)热议话题(huàtí)。

海关发布是怎么抓好Labubu这个(zhègè)热点的?

“海关发布”公众号负责人陶永、代俊应邀(yìngyāo)向中国记协“全媒体时代(shídài)的热点引导”栏目来稿，讲述抓bubu、发bubu的经验思考。

多年(duōnián)以后，回想起2025的夏天，恐怕有场“大战”在人们心中留有(liúyǒu)回响——

那就是网友总结的海关(hǎiguān)大战Labubu。战场分布在全国各地(gèdì)海关，“海关发布”公众号成为重要消息源头。“海关大战Labubu”“海关每天都在抓(zhuā)Lafufu”等话(huà)题词，多次登上社交媒体热搜榜。

客观上，“海关大战Labubu”成为热议(rèyì)话题，离不开泡泡玛特旗下潮玩IP Labubu的(de)爆火，“一娃难求”的盛况常常(chángcháng)引发热议。

线上，人们热火朝天地谈论它(tā)：它的(de)设计，它的营销，谁谁谁拥有它喜欢它为它代言，谁谁谁没有它心心念念(xīnxīnniànniàn)心急如焚，它所在的公司(gōngsī)股价如何(rúhé)节节攀升，它的老板如何成了首富，它这种ABB式名字是否更容易火，它何时过气，下一个它是谁……Labubu已然成为一种社交谈资；

线下，它更是极为(jíwéi)抢手、一“布”难求，除了一个地方——中国海关(zhōngguóhǎiguān)。

在这里，真的Labubu常以(chángyǐ)“百”为单位(dānwèi)出现，假的Labubu常以“千”“万”为单位出现。

拱北海关查获侵犯泡泡(pàopào)玛特品牌商品20599件。

主观(zhǔguān)上，“海关大战Labubu”成为热议话题，是“海关发布”主动把握(bǎwò)选题、设置议题的结果：一个事件发生了，是否值得报道、如何报道、以何种频次报道，可以是有选择(xuǎnzé)、有倾向性的。

宁波海关查获侵权Labubu玩具(wánjù)共有20240个。

让我们(men)一起看看6月(yuè)的“海关发布”，都是怎么与这些真假Labubu们过招的：

6月12日，你不是Labubu，你像容(róng)嬷嬷 6月13日(rì)，你叫假布布 6月17日，海关发布(fābù)布？不，海关不发布布，海关查假布布 6月17日(rì)，查获泡泡玛特玩偶144个 6月18日(rì)，两万个BUWAWA，没一个LABUBU 6月19日，导游的拉布(lābù)布别乱拿 6月(yuè)20日，Lafufu，3w+ 6月21日，10名旅客Labubu大补货(bǔhuò)被查 6月22日，每天沉浸在抓Lafufu中无法自拔(wúfǎzìbá) 6月23日，今日份Lafufu已发(yǐfā)不欠 6月24日，抓不(bù)完根本抓不完 6月(yuè)25日，虽晚但到 6月26日(rì)，关关大战Lafufu还在继续 6月27日，它来了，它来了，它从催更声中走来(zǒulái)了 6月(yuè)28日，抓捕头号“通缉犯”，听说它化装成Labubu 6月29日，小车(xiǎochē)拉拉布布拉的多 6月30日，留给丑化(chǒuhuà)Labubu的方式不多了

可以看出，大半个月时间里，“海关发布”几乎(jīhū)每天都发布了Labubu相关查获(cháhuò)情况——大多数时间是查获假Labubu，只有少数几篇是查获真(zhēn)Labubu。

真的也查？原因(yuányīn)是旅客代购这些商品(shāngpǐn)，没有申报相关事项，需要补税。

此类文章一经发出，很快就被多家媒体转载(zhuǎnzǎi)。

从公众号后台也能看出，网友的围观速度十分惊人。最终(zuìzhōng)，这些“海关大战Labubu”的稿件中产生多篇10万(wàn)+。

海关(hǎiguān)发布公众号后台截图。

据不完全统计，6月17日，《海关(hǎiguān)(hǎiguān)(hǎiguān)发布(fābù)布？不，海关不发布布，海关查假布布》发出后，被新华社和央视新闻转载；6月18日，《两万个BUWAWA，没一个LABUBU》发出后，被人民日报、新华社、央视新闻转载……主流央媒的转载加持，无疑让海关查获Labubu这件事传得更广(guǎng)了。

此外，由于查获Labubu系列标题一如既往的生动有趣（网友评），不少自媒体博主开始拿(ná)海关(hǎiguān)发布的标题做文章，在小红书、公众号、视频号等平台不遗余力地吆喝大家去关注(guānzhù)海关发布。

整个6月，“海关(hǎiguān)发布(fābù)”公众号涨粉11万多。究其原因(jiūqíyuányīn)，Labubu系列立了头功。有时候好几个博主同时在不同平台“吹捧”，以至于“关关”也不知道新来的粉丝究竟来自何方。

海关发布(fābù)公众号后台截图。

海关发布深知互动是(shì)增强用户黏性的基本操作。

于是(yúshì)，网友那边发文《中国海关完全沉浸在自己的标题艺术中了》，这厢起标题就来(lái)个(gè)《每天沉浸在抓Lafufu中无法自拔》；网友那边在评论区催(cuī)更Labubu系列，这厢就来个《今日份Lafufu已发不欠》《它来了，它来了，它从催更声中走来了》《虽晚(suīwǎn)但到(dào)》；“海关大战Lafufu”上了热搜，这厢就来个《关关大战Lafufu还在继续》……总之就是与(yǔ)网友形成紧密联动，对网友的热情予以关注和回应。

不了解情况的读者可能觉得：“海关发布”近期怎么这么(zhème)高频(gāopín)地发布Labubu相关内容？了解情况的读者则会表示，他们发布时已是克制(kèzhì)再克制了。

通过相对高频发布典型(diǎnxíng)案例，海关发布主要想让大家了解三件事：

第一，代购谋利(móulì)需要主动申报交税；

第二，打假是海关(hǎiguān)(hǎiguān)一项重要职能——从评论区留言来看，好多人并不知道海关还管侵权这事。

海关发布(fābù)公众号留言截图。

2024年，全国海关积极服务于(yú)促进高质量发展、高水平开放(kāifàng)，持续强化知识产权(zhīshíchǎnquán)海关保护，保持打击进出口环节侵权行为高压态势。全年共实施知识产权保护措施5.32万次，实际扣留侵权嫌疑货物4.16万批、8160.51万件，共有来自58个国家和地区的权利人(rén)通过海关保护维护(wéihù)自身权益。

图源：《2024年中国海关知识产权保护状况(zhuàngkuàng)》

最后，希望广大网友理解海关打假背后的道理(dàolǐ)：保护知识产权，保护创新，保护中国制造品牌(pǐnpái)。