报告揭示上半年兴趣消费市场四大趋势

近日(jìnrì)，“什么值得(zhíde)买”联合值得买消费产业(chǎnyè)研究院正式(zhèngshì)发布《2025年上半年兴趣消费趋势报告》（以下简称“报告”），基于值得买科技数据(shùjù)中心数据与用户调研结果，首次提出“心价比=质价合理(hélǐ)+兴趣标签+情绪价值”的(de)核心公式，并总结出2025年上半年中国兴趣消费市场的四大趋势：精神旷野、乐活自我、极智乐趣、宠爱生活。报告旨在为消费者提供科学的“心价比”兴趣消费指南，助力消费决策提质增效。 趋势一——精神旷野：治愈消费新(xīn)场景，重构(zhònggòu)“附近”烟火与“远方”诗意 当代都市人正在用消费(xiāofèi)重新定义生活半径，从家门口的(de)(de)烟火气到远方的诗意栖居，“治愈”成为贯穿始终的主题。在快节奏的生活压力下，消费者不再满足于单一的休闲方式，而是构建起多层次(duōcéngcì)的“精神避难所”：步行可达的社区咖啡馆、骑行距离的城市绿地、近郊的Glamping营地，乃至远征(yuǎnzhēng)荒野的深度旅行，都在不同维度满足着(zhe)人们对于自由的渴望。 报告显示，当代消费行为正呈现显著的圈层化特征。在社区微距商业领域(lǐngyù)，“健康乐活族”与“文艺(wényì)探索家”两大群体推动着品质生活消费，“什么值得买”平台#咖啡研习社#话题浏览量达229万，印证了(le)文化(wénhuà)消费的升温态势。 绿洲(lǜzhōu)半径经济相关消费爆发，618开门红期间，奈斯派索胶囊咖啡、乐高积木迈凯伦、大疆OSMOPocket3分别占据(zhànjù)“什么值得买(mǎi)”平台内咖啡、儿童玩具、云台相机品类GMV榜首，反映出都市人在有限时空内追求效率(xiàolǜ)与体验平衡的(de)消费取向。“午休充电站”“野趣亲子课”“落日摄影局(jú)”等场景化消费模式的兴起，凸显了碎片化时间的高效利用趋势。 此外，远方户外消费市场持续扩张，在“什么值得买”平台内，#户外党#话题浏览量约6800万，昭示(zhāoshì)着户外生活方式的主流化。其中(qízhōng)，“轻奢(qīngshē)露营家”“极限挑战者”“户外显眼包”等细分群体的涌现(yǒngxiàn)，标志着户外消费从功能导向转向身份表达。 趋势(qūshì)二——乐活自我：兴趣消费新表达，定义“氪金”热爱与“人设(rénshè)”价值 当兴趣消费成为年轻人(niánqīngrén)对抗焦虑的武器，每一次购买都是对生活的重新定义。他们学习无弦吉他不是为了成为音乐家，而是为了享受“生活主角”的扮演感；收集限定盲盒不只(zhǐ)为了把玩，更为了在社交平台(píngtái)展示(zhǎnshì)“圈层通行证”。从解压玩具的触感(chùgǎn)疗愈到手工创作的沉浸式体验，年轻人消费选择正在(zhèngzài)演变为一场立体的人格策展，即用消费行为切割大众标签，用个性爱好构建身份认同。 当前，“乐活自我”相关(xiāngguān)消费市场，呈现出“精神疗愈”与(yǔ)“身份构建”双重特征。一方面，“精神补丁消费”成为都市人应对焦虑的(de)重要方式(fāngshì)，“什么值得买”平台内数据显示，2025年618开门红期间，玩具、模型(móxíng)GMV分别同比增长33.7%和92.2%，印证了消费者通过(tōngguò)潮玩体验与沉浸式爱好实现“焦虑截停”“主权发掘”的需求。 趋势三——极智乐趣：智能消费新维度，探索(tànsuǒ)“极客(jíkè)”文化与“情感”连接 智能科技产品升维“情感介质”，从工具进化(jìnhuà)为自我表达的载体(zàitǐ)。年轻人佩戴智能手表不只监测健康，更为体验数据(shùjù)可视化(kěshìhuà)带来的成就感；使用VR设备不只于娱乐，更为在虚拟世界探索多元身份。摄影(shèyǐng)装备记录生活高光，电竞外设打造沉浸体验，科技产品通过场景化体验触发深层情感共鸣。 报告指出，在AI性能消费领域，“轻量化(qīngliànghuà)全能主义”趋势反映出消费者对(duì)(duì)设备便携性与功能完备(wánbèi)性的双重追求；“无感生态沉浸”趋势则在“什么值得买(mǎi)”平台引发热议，#数码装备进化史#话题浏览量达115.6万，体现(tǐxiàn)了用户对AI体验的期待；而“技术信仰追求”趋势则彰显出消费者对尖端科技的推崇，形成了独特的消费文化现象。 在(zài)体验探索维度，智能设备已超越(chāoyuè)传统工具属性，演变为情感体验的载体。“情绪放大器”效应让(ràng)智能手表从健康监测工具升级为以数据可视化带来成就感(chéngjiùgǎn)的新型媒介，2025年1-5月，“什么值得买”平台内(nèi)智能设备品类GMV同比增长48.2%；“智能开挂站”满足了电竞(jìng)爱好者对极致性能的追求。此外，“电子野出趣”场景使科技产品成为户外体验的延伸，“智能新潮玩(wán)”则赋予科技产品社交表达功能。这些趋势均印证了智能科技消费不再(bùzài)只为功能，更为在数字世界中完成自我实现。 趋势四(sì)——宠爱(chǒngài)生活：宠物消费新形态，升级“家人”关系与“智能”陪伴 当宠物从动物变成家人(jiārén)，消费行为(xiāofèixíngwéi)也随之蜕变。“毛孩子”的消费已超越基础喂养，转向(zhuǎnxiàng)全方位情感投资，从LV宠物旅行袋到智能猫砂盆，从异宠饲育(sìyù)到宠物生日派对，每一笔消费都在说“它们不只是宠物，更是家人”。这些行为共同构成了宠物经济的情感代偿(dàicháng)体系，当人际关系变得脆弱，人们通过“为它花钱”来获得最纯粹的情感反馈，在饲养、装扮、记录的过程中(zhōng)，完成双向的情感疗愈。 报告显示，异宠(yìchǒng)饲养从传统宠物照料进化为多维感官体验，消费者通过(tōngguò)“触觉沉浸”感受(gǎnshòu)守宫蜥蜴鳞片的独特质地，借“动态视觉”感受动物流体美学，“生态构建”需求推动了微景观造景(zàojǐng)热潮，其中，“什么值得买”#水族日记#话题浏览量(liúlǎnliàng)达137.3万，消费者通过创造微观自然来获得更多掌控感。 宠(chǒng)物拟人化消费带来情感投射升级，“什么(shénme)值得买”平台内，#618养宠这个不(bù)囤你就(jiù)亏(kuī)大了#话题浏览量超17.7万，表明“萌宠家人化”趋势深化。从奢侈品牌宠物配饰到定制生日蛋糕，消费者通过物质投入完成情感代偿，将(jiāng)宠物视为家庭成员的延伸。这种拟人化消费既满足“精致家长”的人设建构，也通过晒宠行为转化为社交货币，形成独特的圈层认同。 此外，技术(jìshù)赋能智能(zhìnéng)养宠生活方式升级，截至2025年5月，#人宠共享家居#话题浏览量超85.5万，再次印证养宠进入数字化(huà)时代。健康监测、远程(yuǎnchéng)投喂等功能解决了现代人时间碎片化难题，使(shǐ)“云吸宠”成为(chéngwéi)可能。智能设备既能保障宠物福利，又能维系情感连接，成为平衡都市生活与养宠责任的技术解决方案。（工人日报客户端记者 杨召奎）